Dos años después de la OPI, Casper vuelve a la propiedad privada

Los últimos 18 meses han cambiado el patrón de compra de muebles y diseño, que antes era inimaginable. El éxito de las plataformas de comercio electrónico como 1stDibs muestra que los consumidores están más interesados ​​que nunca en comprar productos de alta gama en línea, y muchas empresas pueden navegar por la transformación exitosa de la industria minorista causada por la pandemia.

Estos cambios también se extienden a otras áreas del mercado, incluida la marca en auge que nació en la década de 2010 directamente para los consumidores: según los informes, menos de dos años después de su lanzamiento en febrero de 2020, Casper Sleep fue nuevamente privatizada. Wall Street Journal(Es decir, el precio de las acciones del llamado favorito del mercado pandémico se ha desplomado recientemente).

Esta semana, la compañía llegó a un acuerdo con la firma de capital privado Durational Capital Management (conocida por invertir en compañías de alimentos, incluida Bojangles) para privatizarla. La adquisición se ejecuta a un precio de US $ 6,90 por acción y la valoración de Casper Sleep es inferior a los US $ 300 millones.

Casper se lanzó en 2014 y se inspiró en el éxito de Warby Parker y cambió la forma en que se compran y venden los colchones. El auge de su marca demuestra que (al menos algunos) consumidores están dispuestos a poner colchones que nunca han colocado en cajas y enviarlos a sus puertas. La inversión de Target muestra que la empresa está en el camino de la supervivencia a largo plazo.

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Sin embargo, con el tiempo, el mercado se ha saturado: Purple, Nectar, Avocado y otras marcas han ingresado al campo de los colchones en caja en los últimos cinco años, y también han ingresado marcas más tradicionales como Serta Simmons Bedding y Tempur Sealy International. . Algunos de estos competidores pueden tener un precio más bajo que Casper, y el entorno cada vez más concurrido ha elevado el costo de la publicidad en línea, lo que llevó a Casper a lanzar su propia tienda física.

Desde entonces, la rentabilidad ha sido esquiva. La pérdida total para los primeros tres trimestres de 2021 fue de 80 millones de dólares, superior a los 75 millones de dólares del mismo período del año pasado, a pesar del aumento sustancial de la demanda de colchones desde el inicio de la pandemia. A pesar del crecimiento de las ventas, la compañía se ha enfrentado a pérdidas netas trimestrales consecutivas desde 2018. Junto con esta transacción, el cofundador de Casper, Philip Krim, dejará el cargo de director ejecutivo de la empresa. Los términos de la transacción deben ser aprobados por los accionistas mayoritarios de Casper.

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