Moncler celebra 70 años con una exposición de aventuras extraordinarias
Descuento: La marca de moda Moncler celebrará su 70 aniversario en Londres durante la feria de arte Frieze, que promete llevar a los visitantes a un viaje inmersivo a través de las vistas, los sonidos y los olores de las montañas.
La exposición Expedición Extraordinaria está de gira mundial y se inaugurará el 5 de octubre en Nueva York. Llegará a la sede de 180 The Strand en Londres del 12 al 16 de octubre, antes de dirigirse a Seúl y aparecer virtualmente en China a través de WeChat.
Conocido por promocionar chaquetas de plumas, Moncler es sinónimo de moda alpina. La exposición se inspira en la herencia de la marca y la sensación de estar en las montañas a través de imágenes inmersivas de 360 grados, diseño de sonido, efectos olfativos y la sensación de nieve y niebla.
Mientras tanto, la exhibición Extraordinary Adventures explorará la historia de la marca francesa, y Moncler dijo que los espacios evocarán su «ADN pionero y despertarán la imaginación para el futuro creativo de la marca».
Los visitantes comienzan su «expedición» en los márgenes de entrada blancos del campamento base preferido de Moncler, antes de ingresar a tres secciones clave de la exposición, tituladas Experiencias extraordinarias, Momentos extraordinarios y Diseños extraordinarios.
La experiencia extraordinaria es presentar la marca a través de una película rica en CGI proyectada en las cuatro paredes del espacio. También hay un núcleo de terreno 3D.
Extraordinary Moments explora prendas y artefactos clave de la historia de Moncler a través de siete «cajas de archivo», que contienen el primer producto de la marca de 1952, un saco de dormir acolchado que inspiraría su primera chaqueta de plumas.
Las piezas recientes incluyen una prenda del proyecto Genius 2018 de Moncler, que brindó a los principales diseñadores de moda la oportunidad de reinventar creativamente las chaquetas de plumas. La prenda de la firma fue diseñada por Kei Ninomiya, quien transformó la chaqueta de plumas en una serie de elementos modulares completamente negros.
La tercera parte de la exposición, llamada Extraordinary Designs, muestra algunos de los looks icónicos de los archivos de Moncler. Estos incluyen la chaqueta flotante de gran tamaño de Craig Green 2018 y el vestido de noche de chaqueta de plumón 2019 del director creativo de Valentino, Pierpaolo Piccioli.
La exposición también marcará el debut de una nueva campaña de Moncler, para la cual el fotógrafo británico Platon creó una serie de retratos llamada Moncler Maya 70 Collaborations. Siete diseñadores de moda, incluidos Thom Browne y Rick Owens, diseñaron sus versiones de la chaqueta Maya para el evento y se eligió a una celebridad para modelarla.
Continuando con la colaboración con Platón, la exposición contará con una serie de retratos de «ideas extraordinarias relacionadas con Londres». El grupo es joven y diverso, e incluye al cineasta y fotógrafo Gabriel Moses, la primera presentadora de hip-hop de la BBC, Tiffany Calver, y al rapero John Glacier. Y el propio Platón, incluido en el autorretrato.
Los visitantes pueden usar sus teléfonos para desbloquear funciones y guías adicionales a lo largo de la exposición, y hay un elemento digital adicional: un NFT especialmente creado que estará disponible para 500 visitantes en cada ciudad.
Realizado por el artista Antoni Tudisco, combina imágenes icónicas de la ciudad de exhibición con una chaqueta Maya 70. Cada propietario de NFT recibirá privilegios como acceso personalizado a la tienda Moncler y acceso anticipado a los productos.
Moncler es socio del evento Frieze Week London y también será el anfitrión del evento, incluida una presentación del fotógrafo Platon.
La Expedición Extraordinaria es parte de la celebración del 70 aniversario de Moncler, que comenzó con un gran espectáculo en la Piazza Duomo durante la Semana de la Moda de Milán, creado por el coreógrafo contemporáneo francés Sadeck Berrabah, en el que participaron alrededor de 700 bailarines.
La exposición se trasladará al Museo D de Seúl M4 del 18 al 22 de noviembre y se llevará a cabo en línea en China el 20 de octubre.
Las entradas para la exposición Aventuras Extraordinarias ya están a la venta. Visite el sitio web para reservar boletos.
contenido cooperativo
Este artículo fue escrito por Dezeen para Moncler como parte de una asociación. Obtenga más información sobre con qué se está asociando Dezeen aquí.
